Репутация художника, карьера в искусстве и cancel culture
Карьера в искусстве: марафон или спринт?
Часто мы видим художников, ушедших с рынка после первой удачной (но часто случайной) продажи, просто из-за того, что не знают, как повторить успех. И хорошо, если ушедших в никуда, но чаще они уходят во власть вредных привычек или в затяжную депрессию, подтверждая собой стереотипы о богемном мире искусства.
Желая сделать искусство делом своей жизни, лучше играть в долгую и настраиваться на многолетнюю карьеру. Понимать, что это путь взлетов и падений, а также – периодов бурной творческой деятельности, сменяющихся затишьями.
Раньше путь художника был прост и ясен. Закончив академию, его путь был предопределен: портреты знати, пейзажи и натюрморты для оформления резиденций…
Сейчас же вариантов развития карьеры стало куда больше. Конкуренция повысилась, и теперь, кроме непосредственно творчества, художники (в данном случае термин аналогичен англоязычному «artists») учатся быть сами себе пиарщиками, маркетологами, кураторами и арт-дилерами.
Ведь, чтобы колесо вашей карьеры начало крутиться в правильном направлении, сначала его надо подтолкнуть. То есть, чтобы вас заметили, нужно сначала стать заметным. Чаще всего это значит какое-то время работать по всем фронтам: общаться с галереями, вести соцсети, налаживать контакты… Именно в этот момент стоит задуматься о репутации.
« Куда мне отсюда идти?
А куда ты хочешь попасть?» — Льюис Кэролл
Определить важность чистоты репутации помогает правильное целеполагание. Художнику необходимо ответить себе на ряд вопросов, которые, к сожалению, не так часто обсуждаются в арт-школах. Многие художники выходят из стен альма-матер с идеальной техникой, но отсутствием понимания того, какую роль они хотят играть на арт-рынке.
Подумайте:
- Что для Вас искусство?
- Идет ли Ваше творчество изнутри или снаружи (генерируете ли Вы чаще темы сами или следуете за мейнстримом)?
- Где Вы видите своё творчество? На стене чьей-то кухни? Или скорее в музее?
- Как Вы относитесь к популярности и публичности?
- На какие уступки Вы готовы идти ради денег? А ради популярности?
- Искусство для Вас — это скорее работа или призвание? Как долго Вы готовы этим заниматься, если это не будет приносить денег?
- Сколько неудачных попыток Вы готовы сделать до того, как получите первую серьезную продажу?
Ответы здесь не могут быть правильными или неправильными, хорошими или плохими. Но они определят направление и стратегию построения карьеры в искусстве.
Сancel culture
Современные художники стараются быть в курсе повестки дня и актуальных событий мира. В этом можно черпать вдохновение и, кроме этого, затрагивая популярные темы, легко оказаться «на гребне волны» и охватить более широкую аудиторию.
Но как не заиграться в «опасные темы» и где та грань, которую художнику переходить нельзя? Существует ли вообще эта грань?
Спор о том, можем ли мы отделять личность творца от его работы, длятся уже много лет. Но, если раньше об ошибках и конфузах узнавало только ближайшее окружение, то, с приходом глобализации и интернета, можно одним кликом опозориться (как и прославиться) на весь мир.
Но так ли это страшно?
Как мы видим из множества прецедентов, институт репутации сейчас только начинает формироваться. «Отмененные» знаменитости возвращаются к своей работе, пробыв в тени некоторое время. Информационный поток сейчас настолько бурный, что даже о самых эпичных провалах, вероятнее всего, забудут через пару недель.
Разумеется, это не повод бросаться во все тяжкие, думая, что Вам ничего за это не будет. Необходимо понимать свою аудиторию и то, что они готовы Вам простить, а за что – могут перестать ходить на выставки. Не нужно ставить аудиторию во главу угла, но все же – существует ли искусство без зрителя? Спорно.
Рискуйте, если этот путь соответствует Вашим целям. Ставки большие, и без рисков не обойтись. Безусловно, репутацию необходимо блюсти, однако, в 2020 году даже самый опытный арт-дилер не всегда сможет предвидеть, сделает ли вас работа на спорную тему востребованным или освистанным.
Так важна ли все-таки репутация в современном искусстве? Да, важна. Но только в той мере, которую Вы сами для себя выбрали.
